новостинаправления деятельностивидеоevents
10.07.2014
ZEO.Сдирижировано
природой
посмотреть кейс

Как рассказать о нашей стране зрителю из Великобритании? Отказаться от стереотипов. Помочь прочувствовать. Как заинтересовать англичанина новым продуктом, если идея его создания была придумана в России?

Компания FreeMotion презентовала рекламный имиджевый фильм для британской компании FreeDrinks и нового бренда безалкогольных напитков ZEO. На этикетке английского продукта написано Born in Russia. Концепция «рожденный в России» изначально должна была донести до покупателя сообщение об экологичности напитка, его натуральности. Английский рынок воспринял появление ZEO позитивно, но информации для правильного прочтения заложенного послания было не достаточно. Перед FreeMotion стояла задача наполнить смыслом, рациональными и эмоциональными составляющими это сообщение.

Создать легенду вокруг связи британского напитка с Россией, учитывая сложное европейское восприятие нашей страны. Эмоционально донести рациональную информацию о том, что состав напитка полностью натурален. Выполняя эти условия, мы снимали фильм для ZEO в нетронутых местах Байкала, Сибири и Горного Алтая.

Для видео был создан слоган «ZEO. Conducted by nature» (Сдирижировано природой), который и стал главной темой имиджевого фильма. Он показывает новую Россию, которую английский потребитель не привык видеть. Каждый кадр, каждый план работает на общую идею: заставить потребителя почувствовать, что связь ZEO с Россией обещает нечто позитивное, отличное от уже знакомого, натуральное и интригующее. Озвучивал видео David Seys, лучший голос Британии.

Этот фильм решает больше задач, чем просто рекламное видео для сайта компании-производителя. Он не только наполняет смыслом информацию о том, что идея продукта родилась в России, но и превращается в настоящий манифест бренда.

ZEO